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9300家門店關閉 美國實體零售迎“寒冬”

   日期:2019-12-27     來源:紅星新聞    瀏覽:20    評論:0    

過去十年對美國實體零售業而言,是毀滅性的。這場“寒冬”的侵襲,讓美國各地的傳統購物中心和商店正以創紀錄的速度倒閉。

這種現象背后的主要原因很簡單:美國人越來越傾向于網購。

在即將過去的2019年,美國商店倒閉數量創下了新紀錄。據《商業內幕》雜志最新數據顯示,這一年有多達9300家門店關閉,打破了2017年約8000家商店關閉的紀錄,其中不乏維多利亞的秘密、GAP、Forever 21等全球知名連鎖品牌,甚至連梅西百貨、西爾斯百貨等傳統百貨巨頭也難逃一劫。

從金融危機中衍生的零售業寒冬

據《商業內幕》報道,這一切都得從2008年的金融危機說起。這場金融危機,為美國零售業未來10年的艱難歲月奠定了基礎。

房地產泡沫破裂后,美國經濟經歷了自大蕭條以來最嚴重的衰退。成千上萬的人因此失去了工作,包括大型零售商在內的商業體系也受到了波及。

此后的幾年中,隨著時間的推移,失業率緩慢下降,消費者信心也有所改善。然而,許多零售商卻遲遲難以恢復元氣。這導致了一群私募股權公司開始收購大型企業,并將它們從公開交易的實體中剝離出來。這些私募股權公司控制了包括Belk、Neiman Marcus等百貨公司,以及Hot Topic和PacSun購物中心等一系列品牌。

然而,在一些收購中,零售商卻背上了無力償還的巨額債務。在過去幾年,不少企業金額高達數十億美元的債務開始到期,導致大量企業破產和倒閉,這一現象在未來幾年仍將持續。

2018年6月,玩具巨頭玩具反斗城(Toys R Us)的破產正是私募股權問題的典型。

盡管玩具反斗城曾是美國最大的玩具銷售商,但其他規模較小連鎖店的激增,以及來自沃爾瑪等大型零售商的競爭加劇,開始阻礙該品牌的發展。

玩具反斗城原是上市公司,2005年,私募巨頭貝恩資本、KKR和沃納多房地產信托投資基金聯手斥資66億美元對其進行收購并私有化。玩具反斗城希望借此收購打一場翻身仗,結果這一希望卻迅速破滅。不僅如此,這筆交易給玩具反斗城留下了超過50億美元的債務,公司未能在10年里逐步還清債務,最終走向了破產。

與此同時,在這十年間,電子商務開始迅速普及。據《商業內幕》數據,2018年,美國家庭平均在線消費5200美元,比五年前增長了近50%,消費者開始從傳統商店轉向網上購物。事實上,據CNN新聞報道,美國今年來的消費支出依然強勁,失業率在4%以下,處于半個世紀以來的低點。

投資公司瑞銀(UBS)最新的一份報告也顯示,隨著網上購物的興起,越來越多的商店可能會在未來幾年關門大吉。到2026年,7.5萬家銷售服裝、電子產品和家具的商店將關閉,網上購物預計將占零售銷售的25%。

隨著電子商務的迅速崛起,一種新型零售模式也隨之而來——直面消費者模式。Casper、Glossier等網紅品牌,專注于在社交媒體上培養大量粉絲,不再需要傳統的實體銷售空間。與之相反的是,傳統百貨商店和購物中心已經失去了吸引力,因為很難找到獨特的“閃光點”來吸引顧客。

“實體零售商已經陷入衰退,”穆迪分析首席經濟學家馬克·贊迪指出。“他們已經在連續解雇工人了。”據統計,近十年來,共有130萬零售業員工失業,另有72.8萬名業者因裁員而間接失業。

而金融服務公司D.A. Davidson高級分析師約翰·莫里斯則表示,這場“寒冬”對零售業來說是一次有益的洗牌。“我們正在進行一場持續多年的零售大清洗。零售商發現,就實體商店而言,少即是多。”

2019年的零售業寒冬,有誰被“凍”住了?

Payless:2500家

美國鞋業巨頭Payless今年2月申請破產,并表示計劃關閉北美所有門店(2500家),這可能是美國零售業史上規模最大的零售清算。

線上零售對實體零售業的打擊被認為是導致Payless關店的主要原因。這是該公司自2017年4月以來第二次申請破產。

Payless成立于1956年,是美國規模較大的折扣鞋類連鎖店。

Gap:230家

Gap今年2月表示,將在未來兩年內關閉230家同名門店。該公司報告稱,該品牌在假日季的同店銷售額下降了7%。

Forever 21:350家

今年9月,著名國際連鎖品牌Forever 21申請破產保護,并計劃在重組過程中關閉全球350家門店,其中包括美國本土的178家門店。

不過,該公司表示,公司只是想利用破產申請來重新規劃和支撐自己的未來。該公司重組的一部分內容是縮小其全球市場版圖,從40個國家撤出經營門店。據悉,除了在美國的業務,Forever 21將繼續在墨西哥和拉丁美洲開展業務,同時在大幅度減少其在亞洲和歐洲的業務。

西爾斯百貨:175家

2018年10月,世界百貨業巨頭,曾經的“世界百貨之王”——擁有百年歷史的西爾斯公司申請破產保護。在今年2月脫離破產保護后,該公司宣布繼續在8月、9月和11月開始新一輪門店關閉行動。

維多利亞的秘密:53家

全球知名內衣品牌“維多利亞的秘密”今年3月表示,由于“業績下滑”,今年將在北美關閉53家門店。今年11月,從1995年開始,持續了二十四年的維密大秀也戛然而止。

據悉,維密今年三季度運營虧損1.512億美元,凈虧損2.52億美元。而2009年處于巔峰時期的維密曾創下每分鐘售出600件內衣的紀錄。

A&F(Abercrombie & Fitch):40家

美國時尚品牌Abercrombie & Fitch今年3月表示,計劃關閉約40家門店,其中大部分為美國本土商店。11月26日該集團發布的第三季度財報顯示,期內銷售額為8.63億美元,低于分析師此前預期的8.68億美元,凈利潤則大跌73%至650萬美元。

Barneys New York:15家

著名高檔百貨連鎖店巴尼斯紐約精品店 (Barneys New York) 于今年8月申請破產保護,并表示將關閉22家門店中的15家。

梅西百貨(Macy's):9家

從2016年開始頻頻關店的梅西百貨,今年又關閉了位于懷俄明州、華盛頓州、加利福尼亞州、紐約州、印第安納州、馬薩諸塞州、弗吉尼亞州和西弗吉尼亞州的商店。

今年第三季度,梅西百貨凈銷售總額同比下滑4.3%至51.7億美元,當季凈利潤大跌97%至200萬美元,同店銷售額出現兩年以來首次下滑(3%)。

 
 
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